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Le
géomarketing regroupe l'ensemble des méthodes
visant à adapter la stratégie marketing de l'entreprise
aux spécificités géographiques des marchés
sur lesquels elle évolue.
A partir
du recueil d'informations sur les habitudes de consommation
géographiques, le géomarketing permet d'établir
l'audit d'une zone géographique.
Les zones
de chalandises et les potentels prospects sont identifiés
dans l'espace. L'entreprise est alors en mesure de redéfinir
son découpage commercial géographique ou d'établir
l'endroit où il convient d'implanter son futur magasin.
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Géomarketing
de Philippe Latour, Jacques Le Floc'h
Présentation
de l'éditeur
Le géomarketing, discipline à part entière,
permet de produire des informations stratégiques
ou opérationnelles précieuses, à
partir de l'analyse du comportement des consommateurs
dans l'espace.
Pour
être efficace et ne pas se limiter au simple
affichage de pictogrammes sur des cartes, cette démarche
demande de maîtriser certaines règles
et méthodes spécifiques. Celles-ci sont
détaillées dans cet ouvrage et appliquées
à dix études de cas, illustrant des
problématiques telles que la sectorisation,
la gestion de réseau de distribution, l'analyse
de clientèle, la qualification de fichiers,
etc.
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Le
Géomarketing
de Jean-Pierre Douard
Présentation
de l'éditeur
Connaître le consommateur et le localiser sont
des préoccupations capitales en marketing.
C’est l’objet du géomarketing que
de regrouper et de traiter des données basées
sur les comportements d'achat géographiques
des consommateurs.
Comment constituer une base de données ?
Comment intégrer les informations obtenues
dans son marketing mix
?
Cet ouvrage permet de mettre en place des actions
géomarketing, de repérer les meilleurs
outils et d'inclure la dimension géographique
dans sa réflexion marketing globale.
Public concerné : Responsables
marketing et commerciaux. Dirigeants de PME.
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