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Un
logo constitue l'identité visuelle d'une marque ou d'une
société. Présent sur tous les produits
et documents officiels de l'entreprise, il en est le principal
vecteur d'identification contribuant à représenter
les valeurs autour desquelles elle souhaite communiquer.
L'autre
fonction importante du logo est de certifier les produits de
l'entreprise (Pour bien prendre conscience de cette fonction
de certification, on peut se référer aux copies/imitations
de logo que l'on retrouve sur les contrefaçons).
On
doit donc apporter le plus grand soin à leur création.
A
noter que les logos sont régulièrement "raffraîchis"
pour s'adapter à l'évolution de la société.
A contrario, un changement de logo est très rare et le
coût d'une telle opération ne doit pas être
sous-estimé.
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Le
Logo
de Christian Delorme
Quatrième
de couverture
Le logo a une vocation et une valeur stratégiques
qui concernent tous les aspects de la politique de
l'entreprise.
L'auteur souligne le rôle du logo dans la politique
de communication de l'entreprise. II aborde, entre
autres, la typologie, la sémantique, le graphisme,
la typographie et la législation.
•
Quelles sont les principales étapes de la création
du logo ?
• Quelles sont les fonctions du logo et ses
contraintes ?
• Quels sont les critères de la qualité
du logo ?
• Comment recruter un créateur qualifié?
L'ouvrage
« le logo » répond aux questions
que se posent les webmasters, les professionnels de
la communication et du marketing, les infographistes,
les étudiants et les enseignants en arts graphiques,
les formateurs, les responsables d'entreprises et
les chercheurs. C'est pourquoi « le logo »
est devenu leur manuel de référence
et leur outil de création privilégié.
Cette
deuxième édition, rénovée
et augmentée, permet de s'initier ou se perfectionner
à la création du logo, lequel doit aujourd'hui,
être adaptable aux nouvelles technologies et
aux nouveaux médias, notamment, aux pages-écran
web.
L'auteur
vu par l'éditeur
II est graphiste et typologue, diplômé
de l'École Estienne, à Paris. Après
une longue pratique du dessin de la lettre, du mot
et la création de nombreux logotypes, il livre
ici les acquis de sa riche expérience.
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Branding
management : La marque, de l'idée à
l'action
de Georges Lewi, Anne-Sophie Albert, Gauthier
Boche
Présentation
de l'éditeur
La marque, fonction essentielle au sein de l’entreprise
relève d’une approche pluridisciplinaire
(marketing communication, sémiologie, design,
sociologie, psychologie du consommateur…) qu’aucun
manuel ne s’est encore essayé à
synthétiser. Voici donc le premier ouvrage
universitaire jetant les bases d’une approche
globale de la marque et offrant une synthèse
entre recherche en branding et pratique en entreprise.
L’ouvrage est structuré en deux grandes
parties : la première vise à comprendre
les problématiques et les logiques de la marque
; la seconde explique comment exploiter ces logiques
en entreprise.
S’appuyant sur plus de 1000 exemples concrets
issus de secteurs très variés, l’ouvrage
prend en compte les tout derniers développements
du domaine et offre un large choix d’applications
en entreprises.
Biographie
de l'auteur
Georges Lewi, professeur associé au CELSA (Paris
4 Sorbonne), chargé d'enseignement à
HEC Paris et HEC Genève, est un praticien-expert
européen reconnu en stratégie de marques.
Il dirige BEC-Institute, centre européen de
la marque, où il réunit régulièrement
et conseille les plus grandes marques. Ont collaboré
très activement à cet ouvrage : Anne-Sophie
Albert, experte en branding management travaillant
aux USA ; Gauthier Boche, spécialiste en planification
stratégique pour de grandes agences de communication.
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