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Un
panel est échantillon représentatif d’une
population identifiée (la Population française,
la population des fumeurs, la population des jeunes de 15 à
25 ans, etc.)
«
Analyser » un panel périodiquement permet d’enquêter
de manière approfondie sur les comportements de la population
ciblée.
On
distingue panels consommateurs des panels distributeurs.
Avec
les panels consommateurs, ce sont les habitudes des clients
finaux, que l’on modélise. Les informations qui
sont tirées portent sur les caractéristiques des
acheteurs : budgets consacrés aux achats, lieux d’achat,
leur identité, l’impact des offres promotionn elles,
etc.
Avec
les panels distributeurs, sont mesurés des indicateurs
tels que la Distribution
Numérique et la Distribution Valeur, la part de marché
du Distributeur, le taux de rotation des stocks, etc.
Basées sur des historiques de vente (volume de vente,
DN, DV, prix, promotions et opérations spéciales,
emplacements des produits dans les linéaires, etc.)
Enfin,
les panels mixtes permettent de relier les informations collectées
dans les panels consommateurs et distributeurs
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Etudes
de marché
de Giannelloni /Vernette
Présentation
de l'éditeur
L'étude de marché est un fondement indispensable
pour une démarche marketing performante, car
elle réduit sensiblement le risque inhérent
à la prise de décision. En contrepartie,
sa mise en oeuvre nécessite beaucoup de rigueur.Cet
ouvrage se veut complet. Il présente la quasi-totalité
des techniques qualitatives et quantitatives utilisées
aujourd'hui, sur le terrain, par les spécialistes
d'études. En outre, une place importante a
été accordée à la préparation
du projet d'investigation et à l'étape
finale, la présentation du rapport d'étude.Les
aspects pédagogiques et pratiques ont été
soignés pour assurer un bon confort de lecture.
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Réaliser
votre étude de marché
de Elizabeth Vinay
Présentation
de l'éditeur
Si vous projetez de créer votre entreprise,
ne négligez pas l'étude de marché
! Pivot de votre projet, elle est cruciale pour la
réussite de votre affaire. Elle vous permet
d'évaluer votre futur chiffre d'affaires et
de lancer ou non l'activité. Oui, mais concrètement
: Qu'est-ce qu'une étude de marché ?
Par où commencer ? Qui peut vous aider ? Combien
ça coûte ? Ce guide vous propose une
méthodologie simple et pragmatique pour conduire
vous-même votre étude de marché
: recueil des informations sur l'offre, la demande
et l'environnement, étude sur le terrain, rencontres
d'experts... Illustré par des exemples concrets,
choisis parmi des activités et des clientèles
variées, il vous permet de faire les bons choix
stratégiques et vous propose, en prime, une
check-list pour ne rien oublier ! Il vous donne, enfin,
des points de repère pratiques pour mettre
en place vos premières actions de commercialisation
et de communication. Monter sa propre entreprise est
une aventure tentante quel que soit le secteur. Cette
collection propose des guides métiers et méthodes
pour accompagner le créateur à chaque
étape de son projet.
Biographie
de l'auteur
Ce guide a été réalisé
par Elizabeth Vinay, responsable des études
techniques professionnelles de l'APCE. L'Agence Pour
la Création d'Entreprises agit depuis plus
de vingt ans en faveur des créateurs en mettant
à leur disposition informations et outils pour
les aider efficacement dans la réalisation
de leur projet.
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